Fachadas de comercios

Fachadas de comercios

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James y Karla Murray llevan capturando fotografías impecables de las calles de la ciudad de Nueva York desde la década de 1990; Store Front II es la crónica de sus continuos esfuerzos por documentar una sección transversal poco conocida pero de vital importancia de la economía neoyorquina «Mom and Pop». Sin embargo, las penetrantes fotografías de los Murray son sólo la mitad de la historia. En el curso de sus viajes por los barrios de la ciudad, los Murray han tenido mucho cuidado en documentar las historias que hay detrás del paisaje. Sus abundantes textos de fondo, extraídos en gran parte de las entrevistas con los propietarios y empleados de las tiendas, aportan un colorido y un matiz maravillosos a la importancia de estos establecimientos únicos. Los Murray han representado las bodegas, tiendas de caramelos y tiendas de discos tan fielmente como las instituciones históricamente importantes y los restaurantes, bares y cafés más conocidos. Desde el Stonewall Inn hasta la tienda de bicicletas Brownsville y desde el Pink Pussycat hasta Smith y Wolensky, los Murray revelan cómo los antiguos negocios familiares de Nueva York contrastan con la rápida evolución de la fachada corporativa de la ciudad.

Significado de los escaparates

Un escaparate es la fachada o la entrada de una tienda situada en la planta baja o en el nivel de la calle de un edificio comercial, que suele incluir uno o más escaparates. La función de un escaparate es atraer la atención visual hacia un negocio y su mercancía[1].
Antes de mediados del siglo XIX, las fachadas de los comercios no tenían grandes escaparates, pero a menudo incluían elementos como toldos y miradores para atraer la atención de los transeúntes. Los escaparates modernos se desarrollaron a mediados de siglo, después de que el hierro fundido arquitectónico se generalizara y los fabricantes de vidrio empezaran a producir grandes cristales a un coste relativamente bajo[2].
Los escaparates de los edificios comerciales suelen modificarse sustancialmente, incluso cuando otros elementos arquitectónicos permanecen intactos. Tales alteraciones pueden afectar negativamente al carácter arquitectónico e histórico de un edificio[2] Los escaparates también pueden tener una zona delante de la unidad llamada «zona de salida», que tiene una profundidad de entre 500 y 1000 mm[4].

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Diseñamos, proyectamos y fabricamos puertas de entrada y escaparates totalmente integrados de vidrio y aluminio. Con la mayor presencia nacional de todos los fabricantes, estamos allí donde se encuentran usted y sus proyectos. Desde Tampa hasta Tahoe, nuestros escaparates y entradas diseñados a medida causan una gran primera impresión con algunas de las entradas más sofisticadas de Estados Unidos. Nuestra amplia experiencia en el sector incluye la hostelería, el comercio minorista, la educación, la administración pública, la sanidad, el ejército, los museos y los aeropuertos, entre otros.
Debido a nuestra capacidad única de crear escaparates completamente personalizados, se nos invita a participar en las primeras fases del diseño. Trabajamos en estrecha colaboración con arquitectos y diseñadores para conseguir la estética deseada y ofrecer el máximo rendimiento. Nuestros productos se diseñan, diseñan y prueban juntos como sistemas totalmente integrados, por lo que parecen y funcionan como un sistema integrado, sin sorpresas.
Algunos de los proyectos arquitectónicos más prestigiosos de Norteamérica cuentan con nuestros escaparates de aluminio. Ofrecemos escaparates de aluminio en sistemas de acristalamiento central y de acristalamiento descentralizado para aplicaciones térmicas y no térmicas.

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El péndulo siempre oscila. Hubo un tiempo en que las grandes tiendas diezmaban los escaparates de las familias. Luego, los minoristas en línea aplastaron a los grandes almacenes. Ahora, las tiendas familiares están volviendo y las tiendas online descubren que tener un pie en el mundo online y en el offline puede hacer maravillas. Los datos más recientes sugieren que las tiendas físicas están lejos de estar muertas, y que las ventas en las tiendas están creciendo para un gran número de minoristas.
En Nueva York, el comercio minorista se está reinventando. Como director y cofundador de una empresa inmobiliaria neoyorquina, he sido testigo de la evolución de los escaparates tradicionales de las tiendas de ladrillo y cemento, que están siendo sustituidos por versiones mejores de las anteriores, más experienciales y menos puramente transaccionales, y que ofrecen bienes y servicios que no se pueden comprar por Internet.
En el centro de la ciudad, empresas nacidas en Internet, como Zola y Everlane, están abriendo tiendas físicas en busca de nuevas formas de atraer a la clientela.  Al tener una presencia física en una comunidad, estos minoristas llegan a conocer e interactuar con sus clientes, crean conexiones y, posteriormente, construyen una lealtad que los competidores sólo en línea no pueden rivalizar. No hay mejor ejemplo de la creciente y exitosa conexión entre el comercio físico y la presencia online que Amazon y Whole Foods. Amazon y Whole Foods impulsan el tráfico de ida y vuelta entre las tiendas físicas y la red a través de ofertas, promociones anunciadas en ambos lugares y la membresía de Amazon Prime, que genera ahorros en una tienda de comestibles que nunca tuvo un programa de membresía. Podemos esperar ver más de esta conexión entre el comercio minorista tradicional y el online en los próximos cinco a diez años.

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